ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
市場テスト（テストマーケティング）
市場テストとは、本格販売前に限定地域や限定顧客へ商品を試験投入し、需要や反応を確認する方法です。
もう少し詳しく
新商品をいきなり全国展開すると、需要予測を誤った場合の損失が大きくなります。市場テストでは、一部の店舗、地域、ユーザー層で販売し、価格、パッケージ、広告、購入率、リピート率などを確認します。その結果を基に、改良や販売計画の見直しを行います。アンケートだけでなく、実際の購買行動を見る点が重要です。
試験での見方
例：新しい飲料を全国販売する前に、特定地域のコンビニだけで販売し、売上や評判を確認する施策です。
「本格導入前」「限定市場で試す」「顧客反応を測る」がキーワードです。机上の市場調査だけではなく、試験販売を伴うことが多いです。