ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
マスマーケティング
マスマーケティングとは、不特定多数の消費者に対して同じ商品や広告を広く届けるマーケティングです。
もう少し詳しく
テレビCM、新聞広告、大量生産・大量販売の商品などで使われる考え方です。個別顧客に合わせるよりも、広い市場に一斉に訴求して認知度や販売量を高めます。ターゲットを細かく分けるセグメントマーケティングや、個別対応するワントゥワンマーケティングとは対照的です。
試験での見方
例：全国放送のテレビCMで、家庭用洗剤を幅広い世帯に同じ内容で宣伝する施策です。
「不特定多数」「同じメッセージを広く届ける」「大量販売」が出たらマスマーケティングです。個別化やパーソナライズとは逆方向の考え方です。