ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
パブリシティ
パブリシティとは、企業が広告枠を買うのではなく、ニュースや記事としてメディアに取り上げられることで情報を広める活動です。
もう少し詳しく
新製品発表、社会貢献活動、調査結果などをプレスリリースとして提供し、新聞、テレビ、Webメディアに報道してもらうことを狙います。広告は企業が費用を払って内容や掲載枠を管理しますが、パブリシティは第三者であるメディアが記事化するため、信頼性が高く見られやすい一方、内容を完全には制御できません。
試験での見方
例：企業が新しい省エネ技術を発表し、新聞社がニュース記事として紹介した場合、広告ではなくパブリシティです。
「広告費を払って枠を買う」のではなく「メディアに記事・ニュースとして取り上げられる」がポイントです。広告とPRの違いとして問われます。