ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
広告
広告とは、企業や団体が費用を払って媒体枠を利用し、商品・サービス・ブランドなどの情報を伝える活動です。
もう少し詳しく
テレビ、新聞、Web、SNS、屋外看板、動画配信など多様な媒体があります。広告主が伝えたい内容や掲載時期を比較的コントロールできる一方、広告であることが利用者に分かるため、第三者記事として扱われるパブリシティとは信頼のされ方が異なります。目的は認知向上、購買促進、ブランド形成などです。
試験での見方
例：企業がWebメディアの広告枠を購入し、新サービスのバナーを一定期間表示する活動です。
「広告枠を購入して情報を発信する」が基本です。記事として取り上げられるパブリシティ、短期的な販売促進、検索連動型広告との違いを整理します。