ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
導入期
導入期とは、製品ライフサイクルの初期段階で、製品が市場に出たばかりで認知度や売上がまだ低い時期です。
もう少し詳しく
新製品は発売直後、顧客に存在を知ってもらう必要があり、広告宣伝費や販売促進費がかかりやすくなります。売上はまだ小さく、利益が出にくいこともあります。市場に受け入れられると成長期に移ります。導入期では、認知拡大、初期利用者の獲得、チャネル整備が重要になります。
試験での見方
例：新しいスマート家電を発売した直後で、まず広告や体験イベントを通じて存在を知ってもらう段階です。
製品ライフサイクルの問題では、売上が低く宣伝費が大きい初期段階なら導入期です。成長期・成熟期・衰退期との違いを押さえます。