ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
成熟期
成熟期とは、製品ライフサイクルで市場への普及が進み、売上成長が鈍化して競争が激しくなる段階です。
もう少し詳しく
成長期を過ぎると、多くの顧客が既に製品を知っており、市場全体の伸びは小さくなります。競合製品も増え、価格競争、機能差別化、ブランド強化、顧客維持が重要になります。市場が飽和して売上が下がり始めると衰退期に向かいます。コモディティ化が起きやすい段階でもあります。
試験での見方
例：多くの家庭に普及した家電で、新規購入より買い替え需要が中心になり、各社が価格や機能で競う段階です。
「普及済み」「売上の伸びが鈍い」「競争激化」「差別化や顧客維持」が出たら成熟期です。導入期や成長期と区別します。