ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
スキミングプライシング
スキミングプライシングとは、新製品の発売初期に高価格を設定し、早期に利益を回収する価格戦略です。
もう少し詳しく
革新的な製品やブランド力の強い商品では、発売直後に高くても購入する顧客層が存在します。そこで初期価格を高めに設定し、開発費を回収したり、高級感を演出したりします。その後、市場の広がりや競合参入に合わせて価格を下げることがあります。低価格で一気に普及を狙うペネトレーションプライシングとは逆の考え方です。
試験での見方
例：新型スマートフォンを発売直後は高価格で販売し、数か月後に値下げして購入層を広げる戦略です。
「発売初期」「高価格」「早期利益回収」「先進的な顧客を狙う」が出たらスキミングプライシングです。市場浸透価格戦略との対比で覚えます。