ストラテジ系 / 経営戦略マネジメント
A/B テスト
A/Bテストは、2つ以上の案を実際のユーザーに提示し、クリック率や購入率などの結果を比較する検証方法です。
もう少し詳しく
A/Bテストでは、Webページのボタン色、見出し、価格表示、メール件名などを変えた複数案を用意し、どちらが目的指標を改善するかをデータで判断します。担当者の感覚ではなく、実際の行動データで改善案を選ぶ点が特徴です。ただし、期間や母数が不足すると誤った判断になりやすいです。
試験での見方
例：購入ボタンを『今すぐ購入』と『カートに入れる』の2案で表示し、どちらが購入完了率を高めるかを測定します。
FEでは、WebマーケティングやUI改善の文脈で出ます。複数案を同時期に比較し、CVRなどの指標で判断する点を押さえます。